Checklist de lanzamiento de marca: 12 puntos que comprobar antes de publicar
Antes de presentar una marca al público, conviene comprobar que todo encaja. Aquí tienes doce puntos, en tres familias, para marcar uno a uno.
Los fundamentos
Lo que debe estar claro antes de dibujar nada.
- La misión de la marca cabe en una frase.
- El público objetivo tiene nombre.
- Los principios de la marca están escritos (bastan tres).
- El nombre está disponible: dominio, redes sociales.
La identidad
Lo que se ve y se oye.
- El logotipo existe en versión clara, oscura y cuadrada.
- Los colores tienen contraste suficiente para leerse.
- Dos fuentes como máximo, con sus tamaños.
- El tono de voz tiene ejemplos: lo que decimos, lo que evitamos.
La difusión
Lo que permite a otros usar la marca sin ti.
- El manual se entiende para quien no participó en el proyecto.
- El kit se puede descargar: logotipos, colores, fuentes.
- Las plantillas están listas: presentación, firma de correo, visuales para redes.
- Una persona se encarga de las actualizaciones.
Seguirla en una herramienta
Cada punto se convierte en una tarjeta de un tablero Kanban, con un responsable y una fecha. Los puntos bloqueados se ven al instante, y el lanzamiento solo ocurre cuando la columna «terminado» contiene las doce tarjetas.
¿Hace falta haberlo hecho todo para lanzar?
No, pero conviene decidir con conocimiento. Los fundamentos y el logotipo son imprescindibles; lo demás puede llegar después.
¿Quién debe validar la checklist?
La persona que decide por la marca. Nómbrala al definir el proyecto.
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